La revista EAN en su edición No 75 presenta como tema principal “ Los negocios internacionales como motor de desarrollo Local” A partir de esta tematica el Profesor Giovanny Fernando Benavides presenta un estudio de caso que pretende realizar un análisis de las estrategias utilizadas por el grupo INDITEX para lograr un posicionamiento significativo en Europa y luego analizar las estrategias de internacionalización que aplicaron para América Latina en su proceso de expansión basados en su mayor mercado Asia. Para esto Benavides evaluó inicialmente el posicionamiento global de Zara como marca desde las perspectivas (competencia, desarrollo, ventas, etc.), a partir de los mercados europeos y de América Latina para luego plantear las posibles observaciones objeto del estudio, realzando las potencialidades de una estrategia de penetración hacia el mercado asiático.
El manuscrito denominado “Evolutions et perspectives de la strategie Zara en Amerique Latine” se encuentra dirigido a un público francófono objeto de su lengua de redacción.
