Los "Embajadores Naranja" como gestores de la transformación social y económica del país
La Economía Naranja es hoy uno de los motores de crecimiento económico en nuestro país, gracias al liderazgo de cientos de personas que desarrollan sus proyectos creativos en los 32 departamentos. El ímpetu para avanzar y estructurar estas ideas de negocio, que generan un impacto social y comunitario en las regiones, fueron el motor que movió a 180 líderes a comprometerse con el proyecto de formación Embajadores Naranja, adelantado por el Ministerio de Cultura, con el apoyo del Servicio Nacional de Aprendizaje (Sena), Utadeo y CoCrea, y que tiene como propósito replicar el mensaje sobre el potencial que tiene la Economía Naranja en los diferentes sectores donde es aplicable.
El reconocimiento de su valor tanto en lo cultural como en lo comercial ha llevado a los gobiernos de todo el mundo a expandir y desarrollar sus economías creativas como parte de las estrategias de diversificación económica y de los esfuerzos por estimular el crecimiento. De ahí, que estos embajadores sean clave en la estructura de un modelo de desarrollo en el que la diversidad cultural y la creatividad son pilares de transformación social y económica del país, desde las regiones.
Este modelo cuenta con herramientas de desarrollo cultural, social y económico. Se fundamenta en la creación, producción y distribución de bienes y servicios culturales y creativos, que se pueden proteger por los derechos de propiedad intelectual. Sobre sus principios, beneficios, normatividades y demás hablaron seis expertos conocedores del sector, desde diferentes ángulos.
En esta segunda entrega, conversamos con Andrés Felipe Urrego, Diana Duarte, Karolina Rosas y Davián Martínez, expertos invitados a liderar por aparte los módulos 3, 4, 5 y 6, en los que se conversó sobre: Emprendimiento e innovación en el sector cultural, creativo y de las artes; Procesos organizativos y generación de redes en el territorio; Elementos de narrativa y comunicación efectiva, y Herramientas de comunicación digital, respectivamente. Conoce más sobre: Utadeo, aliado del proyecto "Embajadores de Economía Naranja SENA"
Las herramientas para identificar una buena idea de negocio, clave para estructurar un emprendimiento, la conceptualización y el diseño de estas corrieron por cuenta de Andrés Urrego, quien llevó a los 180 embajadores a transitar por esta senda en la que invitó a los gestores culturales y a los artistas a verse como una empresa y a familiarizarse con las nuevas tendencias del mundo, en lo que respecta al sector cultural creativo.
"Soy un convencido de que la Economía Naranja es una herramienta de desarrollo social y económico; y una buena implementación debería tener unos resultados en el corto o mediano plazo, entendiendo que esta economía no es exclusivamente de corte artístico o patrimonial, sino que también involucra a otras áreas: publicidad y diseño, que pueden ser grandes jalonadores de otras industrias y en las que el país tendría oportunidades", comenta este desarrollador de negocios, enfocado en la transformación digital, el intraemprendimiento y empresarismo creativo.
Como complemento para la estructura de estas ideas de negocio, Diana Duarte considera fundamental que estos embajadores trabajen en red en sus territorios, fortaleciendo el trabajo en conjunto con otros líderes, para lograr que los emprendimientos tengan un mayor impacto en la región, ya sea con la creación de nuevos empleos o nuevas redes colaborativas con otros sectores para que sus productos y servicios tengan salida.
Diana Duarte y Andrés Urrego, expertos del programa de formación Embajadores Naranja. Foto: Cortesía
Con un emprendimiento consolidado, el diseño de experiencias que atraigan a un público en especial se vuelve una herramienta relevante para el emprendedor. En su acompañamiento a personas, grupos, marcas y emprendimientos, para conectar desde su propósito a sus audiencias, con mensajes e ideas poderosas, y su herramienta clave: la Identidad Narrativa, Karolina Rosas embarcó a estos 180 líderes en la tarea de fortalecer y tejer sus historias empresariales con las personales para entregar un discurso que enganchara a su público objetivo.
"Desde la perspectiva del sector de la comunicación y la creación de narrativas hay mucha apertura frente a adoptar nuevas maneras de construir estrategias para cada negocio. En estos embajadores vi mucho interés de aprender y de aprovechar estas oportunidades, para mejorar. Mi objetivo fue dejarlos inspirados, darles una caja de herramientas para que ellos, desde su propia iniciativa, sigan buscando nuevas maneras, entendiendo que no hay un solo método de contar historias", comenta sobre su experiencia.
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La comunicación, también, pieza clave para llegar a las audiencias, fue el concepto más trabajado en el último módulo, a cargo de Davián Martínez. Bajo los planteamientos de: ¿Qué se quiere decir? ¿A quién hay que decirlo? y ¿Por qué hay que decirlo?, este diseñador gráfico con amplia experiencia en las áreas de creatividad y mercadeo encaminó a los embajadores en el propósito de construir un mensaje estableciendo prioridades, de acuerdo con las realidades de cada uno. Para Martínez, las herramientas tecnológicas pueden estar a la mano, pero si no se tiene estructurado un plan de comunicación, ninguno de esos elementos, que sirven como canales, serán efectivos.
Davián Martínez y Karolina Rosas, expertos invitados al programa de formación Embajadores Naranja. Foto: Cortesía.
Para cada uno de los expertos, esta experiencia les abrió la posibilidad de entender más cómo es el trabajo de los gestores culturales, líderes, microempresarios y empresarios, artista y demás, que cumplen un rol dentro de su región. Sin embargo, consideran que es necesario que se segmente mejor a los participantes, ya que las necesidades de unos no es la misma que la de otros, y eso crea una dificultad para el experto a la hora de abordar los temas. Asimismo, expertos y embajadores coinciden en que el tiempo que se destina para cada módulo debería ser mayor, ya que son muchos los conceptos que deben captar en tan poco tiempo.
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Sobre las herramientas, la metodología diseñada y las plataformas que Utadeo puso a disposición para el desarrollo de los módulos, los protagonistas de este proceso de formación consideran que fue apropiado y que la coordinación, a cargo de la profesora Claudia Alejandra Villamil, quien contó con un equipo muy robusto y diligente, fue acertado a la hora de apoyar y responder a las inquietudes de embajadores y expertos.
"Felicito a Utadeo por apropiarse de promover estos temas en el país, ya que su participación genera una expectativa positiva en el país frente a lo que el desarrollo del sector puede llegar a hacer, orientado el tema de generar desarrollo social y económico, para que este sector pueda salir adelante y entrar a competir a nivel internacional", señala Andrés Urrego, sobre la gestión que cumplió la Universidad en este proyecto.
Un país de Embajadores Naranja
Francisco Sepúlveda es director creativo de la marca Exzae, un emprendimiento dedicado a la fabricación de tejidos de punto 100 % colombiano. Gracias a las redes que han construido con diferentes asociaciones de artesanos del departamento de Nariño, los diseños de estos productos se destacan a nivel nacional e internacional por las técnicas implementadas (barniz de pasto, tamo, repujado en cuero).
"Todos los temas que se trabajaron fueron muy pertinentes para lo que estamos viviendo en la actualidad. Encontramos que hay muchas oportunidades y beneficios en la Economía Naranja, y que hay oportunidad para nosotros los emprendedores de llevar a otro nivel nuestra idea de negocio", comenta Sepúlveda, quien tiene claro que el reto será replicar el mensaje de que, a a través de esta economía, se puede hacer empresa.
Con su iniciativa "Fortalecimiento de la Gastronomía Araucana", que vio la luz en el banco de proyectos SENNOVA del Sena, la emprendedora Paola Tarazona aspira a dar rienda suelta a su emprendimiento enfocado en la repostería de su región.
"Pese a los inconvenientes por la conectividad, hemos recibido la mejor asesoría por parte de los expertos, quienes siempre se han mostrado dispuestos a responder nuestras inquietudes, incluso, fuera de la clase", señala Paola, quien encuentra en la diversidad de las voces de los embajadores, la riqueza de este proceso de formación.
Como mentor de emprendimiento y emprendedor, William Manuel Castillo ha buscado, a través de su proyecto editorial, motivar el cerebro de los más pequeños en sus procesos de aprendizaje, apoyado de la realidad aumentada. Considera que este proceso de formación le ha servido para identificar fortalezas y oportunidades de mejora en su negocio.
"Con el bagaje de los expertos y las experiencias de los demás participantes, cada uno de nosotros hemos tomado del otro para mejorar nuestros proyectos personales. Además, la pluralidad de los perfiles y los temas nos han permitido tener varias visiones, que, a su vez, construyen una sola.
Durante el próximo año, estos 180 embajadores (empresarios del sector cultural y de la economía naranja, gestores, líderes de redes que promueven procesos de circulación y aprendices del SENA) que vienen de los 32 departamentos del país, tendrán como tarea apalancar y asesorar proyectos en sus territorios.
